深圳投放公交廣告考慮的因素,央晟傳媒獨家資源

發布日期:2019-07-12    【字號:  
一、發布線路 
  很多客戶在選擇投放公交車身廣告時,往往把大部分預算集中在市區的黃金線路,覆蓋市區的商業商務中心、交通干道,以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域,但覆蓋的區域過于單一,且黃金線路的價格較高,并不是針對所有區域,特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。
  因此在選擇投放公交線路時,需要根據不同產品的實際情況,選擇有針對性的線路,讓目標消費者有更多機會看到廣告。
  如深圳市共設6個市轄行政區,即福田區、羅湖區、南山區、鹽田區、寶安區、龍崗區,和4個功能區,即光明新區(隸屬寶安行政區)、龍華新區(隸屬寶安行政區)、坪山新區(隸屬龍崗行政區)、大鵬新區(隸屬龍崗行政區)。下轄51個街道、622個社區。其中,福田區、羅湖區、南山區、鹽田區四個區是傳統意義上的關內,寶安區、龍崗區屬于關外。客戶在投放深圳公交車身廣告的時候,如果需要覆蓋整個深圳,可以選擇跨度較長的公交線路(如303、329、366、367等長線),這樣一條線路就可以覆蓋深圳幾大區域,一般5條長線路便可以覆蓋深圳大部分重要區域;如果投放是針對某個特定區域則可以選擇區域線路。這樣的投放策略既可以減少企業廣告費用支出由可以使公交車身廣告效果最大化。
 二、發布時期 
  作為戶外媒體中的一種,公交車廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象,因此發布周期相對較長,而公交車身廣告由于發布形式靈活多樣,在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整:產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略,以覆蓋整個消費周期,同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產品,可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳,在短期內迅速提升知名度。 
  公交車身廣告的發布時機,是廣告策劃的重要內容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。 
  1. 提前發布:對于購買周期較長單次購買投資大的消費品,如:房地產等高值消費品,公交車體廣告的投放可以采用提前發布,即在產品尚未正式上市之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱,短期凍結消費者購買同類產品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。 
  2、同期發布:對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品,公交廣告的投放通常采用同步發布,即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與電視廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達到直接影響消費者采取購買行動的效果。 
  3. 針對性發布:對于一些受季節性影響較大的產品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前,大量公交戶外廣告有利于配合季節性促銷活動。 
  三、發布形式 
  相對其他的戶外媒體形式,公交車身廣告在發布形式上的多樣性優勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術、新材料的運用,公交車體廣告的種類和規格也得到不斷開發和擴展。如目前深圳市太陽花廣告有限公司已擁有全車、半車、雙側等多種形式和規格的發布形式。

  全車噴繪是所有的公交車體廣告中最為引人注目的發布形式。運行中的全車公交廣告,幾乎牽動著沿途所有行人的視線,是形象鮮明的城市人文景觀,具有美化城市、營造城市現代化氛圍的社會功能,能有效塑造企業形象和產品形象。

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